Производители компьютеров проигрывают войну телевизионной индустрии.

Прошло только три месяца после того, как корпорация Intel, корпорация Microsoft и корпорация Compaq Computer объявили о своих планах вторгнуться в телевизионный бизнес, они отказались от поддержки других основных игроков индустрии персональных компьютеров и сейчас проявляют признаки столкновения.

Начиная со следущего года, люди начнут заменять свои телевизоры, готовясь к переходу к цифровому, высококачесвенному телевидению. Компьютерные руководители сказали, что это явилось отличной возможностью для таких компаний как их вступить в этот новый рынок, который принесет более 150 миллиардов за следущее десятилетие.

Но существовала проблема: руководители Compaq, Intel и Microsoft не любили технические стандарты, которые телевизионщики и производители телевизоров планировали использовать в новой цифровой эре, стандарты, которые могли вычеркнуть их из быстрого и доступного участия в огромном рынке. Поэтому компьютерные руководители стали предлагали свои собственные стандарты и делали это с угрозой.

Роберт Стернс (Robert W. Stearns), старший вице-президент Compaq, сказал, что если телевизионные сети и их союзники не последуют примеру компьютерной индустрии, то "они будут нужны как собаке пятая нога".

Обсуждения стали возможными после того, как 3 апреля Федеральная Комиссия по Коммуникации установила правила для цифрового телевизионного вещания. Члены комиссии поняли, что они не могут урегулировать межиндустриальный конфликт по техническим форматам для цифровых передач, поэтому они предпочли позволить рыночным силам решать этот вопрос.

Тогда компьютерные руководители попытались повернуть рынок, объявив, что со следующего года индустрия начинает выпускать персональные компьютеры с цифровыми приемниками ТВ с новыми интерактивными возможностями в количестве 20 миллионов в год и больше. Все эти ПК-ТВ использовали бы форматы, которые предпочитает компьютерная индустрия.

Крейг Мунди (Craig Mundie), старший вице-президент Microsoft, предупредил, что если телевизионщики будут использовать другие форматы, "мы не сможем получать их картинки". ''Если ли бы я был рекламодателем'', - добавил Стернс, - ''Я бы сказал, слишком много глаз, которые бы я не хотел упустить''.

Но как оказалось, угроза не стоила и выеденного яйца. Другие крупные производители персональных компьютеров не разделяют взгляд Compaq-Microsoft-Intel.

В интервью последние несколько дней руководители IBM, Dell Computer, Packard Bell, Hewlett-Packard, Gateway 2000 и Sony говорят, что они не собираются встраивать приемники ТВ в свои компьютеры.

''Это не является нашим приоритетом'', - сказал представитель Dell после обсуждения этого вопроса с руководителями компании. ''Наши клиенты гораздо больше заинтересованы в компьютерах основного направления.''

Лоренс Сеннетт (Lawrence Sennett), представитель Hewlett-Packard, сказал: ''Недавно мы делали опрос и спрашивали людей, является ли возможность просмотра ТВ на ПК существенной для них. И ответ был - нет''.

IBM планирует предложить одну модель ПК-ТВ осенью. Но компания рассматривает это как определенную нишу рынка и не собирается добавлять приемники ТВ в другие модели.

Compaq, самый крупный производитель персональных компьютеров в стране, контролирует только 10 процентов рынка. Intel и Microsoft доминируют в производстве микропроцессоров и программного обеспечения (главных компонентов в готовом продукте), но сами не производят компьютеры.

Если Compaq один будет встраивать телевизионные приемники в свои компьютеры в следующем году, то количество зрителей, смотрящих ТВ на компьютере, будет не 20 миллионов, а меньше одного миллиона.

Последние два месяца некоторые руководители из NBC и ABC говорили в интервью, что они всерьез приняли угрозу компьютерной индустрии. Они переживали о потере десяти миллионов зрителей, если они проигнорируют планы индустрии. Но когда старший руководитель телевизионной сети услышал мнения других компьютерных компаниий, он сказал: ''Это меняет дело''.

Главным вопросом споров является то, как новые цифровые сигналы будут изображаться на телевизионных или компьютерных экранах. Компьютерные руководители поддерживают свой имеющийся формат, названный "прогрессивным сканированием". Но большинство компаний телевизионной индустрии предпочитают переплетенное сканирование, которое используется в настоящее время во всем мире.

При прогрессивном сканирование текст легко читается, что важно для компьютерных компаний. При переплетенном сканировании телевизионный сигнал занимает мало места в эфире, что важно для телевизионщиков.

Когда в апреле компьютерные руководители объявили о своем альтернативном техническом формате, они акцентировали прогрессивное сканирование и сказали, что не будут поддерживать один формат: переплетенные высококачественные сигналы с разрешением 1080 горизонтальных линий. В торговле этот формат известен как 1080-I.

После этого CBS объявила, что большинство своих цифровых программ будет передавать в этом формате. ABC, NBC и Fox все еще думают что делать, а компьютерные компании надеются, что они будут использовать их форматы.

Тем временем производители телевизоров создавали свои новые цифровые модели, и в интервью многие из них сказали, что они начали понимать, что для того, чтобы телевизоры были экономичными, они должны изображать только переплетенный формат ''1080-I''.

На прошлой неделе, слушая молебны плохих новостей, Стернс начал идти на компромис. ''Я думаю, что существует некая почва для изменения нашего предложения, возможно даже мы включим формат 1080-I'', - сказал он. ''Мы не собираемся долго жить с переплетенным сканированием, но если нам придется использовать его как переход, то это возможно''.

Рон Виттиер (Ron Whittier), старший вице-президент Intel, сказал, что он не согласен. Мунди (Mundie) в Microsoft просто сказал: ''Боб может делать все что хочет''.

Источник: SAN JOSE MERCURY NEWS